Le marché français du jardinage en léger recul en 2025, l’innovation comme moteur d’avenir
Le marché français du bricolage et du jardinage reculera de 2,7 % en 2025, selon les données de NielsenIQ (NIQ). Cette baisse est principalement imputable au bricolage (-3,2 %), tandis que le jardinage limite son recul à -1,1 %, pour un chiffre d’affaires total de 8,3 milliards d’euros. Le secteur des animaux de compagnie diminue également légèrement (-0,4 % à 5 milliards d’euros). La performance française reste inférieure à celle de la Belgique, où une légère croissance de 2 à 3 % est estimée.
Météo et prudence des consommateurs
L’année a été marquée par des conditions climatiques extrêmes, notamment un mois de juin parmi les plus chauds jamais enregistrés. Si l’été a pesé sur les ventes, le printemps et l’automne ont partiellement compensé ce recul. Par ailleurs, l’incertitude économique et politique a entraîné un taux d’épargne record de 18,9 % : neuf Français sur dix déclarent avoir réduit leurs dépenses en 2025, impactant également le secteur.
Des catégories en forte progression
Certaines catégories tirent néanmoins leur épingle du jeu : l’arrosage (+7,8 %), le terreau (+8 %), les tondeuses robotisées (+8,4 % et +66 % sur trois ans) et les souffleurs de feuilles (+11 %) affichent de solides performances. Les fours à pizza enregistrent une croissance spectaculaire de 72 %, favorisée par une baisse des prix, tandis que l’ensemble de la catégorie barbecue recule légèrement (-0,4 %). Les compléments alimentaires pour chiens et chats progressent quant à eux de 39 %.
L’e-commerce poursuit sa progression
Le commerce en ligne continue de gagner du terrain, en particulier via les places de marché, dont le chiffre d’affaires en France bondit de 50,9 %. Les acheteurs en ligne réguliers dépensent en moyenne 10 % de plus que les autres consommateurs.
Perspectives 2026 : stabilité et innovation
Pour 2026, NIQ anticipe un marché stable (+0 %). Si 20 % des Français envisagent un achat en bricolage ou jardinage, la génération Z se distingue avec 40 %. Les innovations – notamment les tondeuses robotisées sans fil intégrant GPS, lidar ou caméras – ainsi que l’essor du jardin naturel, illustré par la hausse de 33 % du terreau sans tourbe en 2025, devraient soutenir la dynamique du secteur.
En résumé, malgré un contexte économique tendu, l’innovation et les produits durables s’imposent comme les principaux leviers de croissance pour le marché du jardinage.
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